Come comunicare e narrare la sostenibilità

ll rischio oggi, per un’impresa che comunica la sostenibilità, è quello di essere in balia di chiunque faccia spamming di sostenibilità sbandierando ambientalismo e cause sociali a suon di slogan accattivanti, campagne pubblicitarie e promesse memorabili.

Lo spamming è il risultato di un inquinamento dell’ecosistema comunicativo che si verifica quando c’è uno scollamento tra chi parla e la storia che racconta. 

La sfida oggi, per un’impresa che comunica la sostenibilità, è quella di difendere l’integrità della propria riconoscibilità e reputazione e di costruire senso in un mercato così affollato di ambientalismo e di “green” che è diventato quasi impossibile per le persone orientarsi e saper distinguere cosa è davvero sostenibile da ciò che non lo è.