Come creare contenuti di successo?
Proviamo a dare qualche risposta in questo articolo. Contenuti di successo e marketing devono viaggiare alla stessa velocità. Permettendo di affrontare la “sfida dei contenuti” in modo consapevole. Progettare a monte non solo la produzione e distribuzione di informazioni, ma soprattutto esplorare con chiarezza le motivazioni per cui si è deciso di ingaggiare il pubblico e avendo chiari in mente i risultati dove si vuole arrivare.
Sicuramente i contenuti se ben utilizzati possono conquistare il tuo settore di mercato, migliorare il tuo brand (o marchio), la visibilità dei tuoi prodotti/servizi e portare al successo il tuo business facendo percepire tutta l’esperienza della tua azienda. Avendo chiari gli obiettivi, ora ti starai chiedendo come implementare una strategia di content marketing per la tua azienda.
Ma ancora non hai ben chiaro da dove cominciare…
Quindi cosa fare per partire con il piede giusto?
E’ fondamentale seguire un processo di produzione di contenuti e di content marketing preciso e strutturato. Tale processo si caratterizza in 5 fasi distinte e si focalizza sulle giuste metriche per valutare il reale successo della strategia di marketing della tua realtà aziendale.
Il Content Marketing è il processo centrale di ogni attività di Digital Marketing. Dalla diffusione di contenuti di valore deriva la reputazione della tua azienda online. Solo una azienda su 3 ha successo con la sua strategia di contenuti.
Fase 1: la content research e la pianificazione dei contenuti
Si tratta di capire chi è il pubblico di riferimento della content strategy come intercettarlo e coinvolgerlo. Durante questa fase verranno realizzati sondaggi e questionari. Si analizzeranno i comportamenti su social media e sito web, si cercano feedback, lamentele e suggerimenti espressi da potenziali clienti, clienti attuali e fan/followers dell’azienda.
Fase 2: la content creation
In questa fase, attraverso il brainstorming, si studiano i contenuti da offrire ai clienti, si identificano i topic rilevanti e si individuano le keywords strategiche. Si tratta di usare tool come BuzzSumo o Google Keyword Planner per creare la lista delle parole chiave e dei temi che saranno affrontati nella strategia di Content Marketing.
Fase 3: il content scheduling e publishing
Si tratta della fase in cui si pubblicano i contenuti realizzati e si selezionano le piattaforme più adatte. La pubblicazione può cambiare da piattaforma a piattaforma o si può procedere con il cross-posting degli stessi contenuti sui diversi canali online.
Il consiglio è usare tool per l’auto-pubblicazione (ad esempio PostPickr) e personalizzare il contenuto a seconda del mezzo su cui verrà condiviso, ma anche pubblicare regolarmente nel momento più adatto a raggiungere il pubblico.
Fase 4: la content promotion & distribution
Limitarsi a pubblicare il contenuto non basta, è necessario promuoverlo condividendo il link sui social media e sui canali esterni al sito web aziendale. Il consiglio migliore è quello di ottimizzare il post del blog per generare maggiore traffico, usare l’email marketing e lavorare con i guest post per far comparire il contenuto sui siti di settore.
Fase 5: analisi e revisione della strategia
Migliorare le prestazioni del contenuto e migliorare i contenuti nel tempo significa porre le basi per la propria strategia di content marketing futura, capire cosa ha funzionato e cosa no, e come migliorare.
In questa fase si procede:
- misurando le prestazioni con i tool di analytics;
- analizzando gli insights che rappresentano il tuo obiettivo;
- rivedendo la strategia generale, focalizzandosi solo sulle piattaforme che hanno ottenuto le migliori prestazioni.
Conclusioni
In conclusione, se la strategia di Content Marketing non ha successo, probabilmente stai seguendo un percorso che è diverso da quello proposto in questo articolo.
Fare Marketing di Contenuto è, infatti, molto più che scrivere e pubblicare contenuti online e richiede una strategia mirata e un processo di Content Marketing se si vuole trasformare quanto pubblicato in un alleato per raggiungere gli obiettivi di business aziendali.
Se vuoi sapere di più su come creare contenuti di successo scrivi a info@diariodellaformazione.it
